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走进青岛啤酒，很多人的第一反应是：一个卖啤酒的企业，有什么好看的？但真正走进青岛啤酒，你会发现它早已不是传统的啤酒厂，而是品牌价值2646.75亿元的世界品牌500强。青岛企业考察走进青岛啤酒，你会发现这家1903年创立的百年企业，正在用高端化战略和数字化转型重新定义中国啤酒行业。走进青岛啤酒，看这家连续五年利润正增长的企业如何在行业下行期实现量减利增。今天，让我们一起走进青岛啤酒，解码这家百年民族品牌的创新密码。
? 企业简介
⭐ 参访亮点
? 百年酿造工艺的传承
走进青岛啤酒博物馆，你会看到1903年德国技师建造的原始酿造车间。青岛啤酒是中国最古老的啤酒品牌之一，至今仍采用独特的百年酵母和低温发酵工艺。2024年，青岛啤酒品牌价值达2646.75亿元，位列世界品牌500强。
? 高端化战略的成功转型
在青岛啤酒的展厅里，你可以看到从大众啤酒到超高端产品的完整产品线。2024年，中高端以上产品销量315.4万千升，占比提升至41.8%。奥古特A系列、尼卡希白啤等创新产品成为拉动利润增长的新引擎。
? 数字化转型的先行者
青岛啤酒加速拥抱数字化转型，2024年线上产品销量同比增长21%，连续12年保持增长。公司加快推进新鲜直送业务布局，青岛精品原浆和水晶纯生啤酒产品在24座城市实现新鲜直送。
? 可持续灯塔工厂的标杆
青岛啤酒厂2024年获评可持续灯塔工厂，累计23家啤酒工厂荣获国家级绿色工厂称号。公司在节能减排、循环经济等方面走在行业前列，获评Brand Finance 2024年度世界最强啤酒品牌。
? 核心收益
✓ 品牌高端化战略：学习青岛啤酒如何在行业下行期通过产品结构优化实现量减利增，毛利率提升至40.23%
✓ 百年品牌焕新：解码青岛啤酒如何让百年品牌在Z世代消费者中重获新生，品牌价值达2646.75亿元
✓ 数字化营销创新：了解青岛啤酒如何实现线上销量连续12年增长，新鲜直送覆盖24城
✓ ESG与可持续发展：探访青岛啤酒的可持续灯塔工厂，了解百年企业的绿色转型之路
?️ 参访行程（120分钟）
⚠️ 预约须知：预约参观需提前提交审核。政府/事业单位请提交考察申请函；企业请提交参访人员名单，审核通过后方可预约。预约以实际确认为准，可根据需求定制行程。
? 发展历程
? 1903年
德国商人在青岛创立日耳曼啤酒公司青岛工场，青岛啤酒由此诞生
? 1993年
青岛啤酒改制上市，成为中国啤酒行业首批上市公司
? 2000年代
开启全国化扩张，通过并购整合布局全国市场
? 2017年
实施高端化战略，推出奥古特等超高端产品
? 2024年
获评可持续灯塔工厂，品牌价值达2646.75亿元
? 主营业务
? 青岛啤酒主品牌
2024年主品牌销量434万千升，销售收入220.83亿元。青岛啤酒主品牌实施1+1+1+2+N产品组合，做强主力大单品，加速打造高端生鲜及超高端产品。
? 崂山啤酒第二品牌
2024年崂山啤酒销量320万千升，销售收入94.95亿元。崂山啤酒作为全国性第二品牌，主要覆盖大众消费市场，与青岛啤酒形成品牌互补。
? 高端产品矩阵
包括奥古特A系列、尼卡希白啤、精品原浆、水晶纯生等超高端产品。2024年中高端以上产品销量315.4万千升，占比提升至41.8%，成为利润增长的主引擎。
? 新鲜直送业务
青岛精品原浆和水晶纯生啤酒产品在24座城市实现新鲜直送，满足消费者对新鲜、高品质啤酒的需求。这一创新业务为公司带来了新的增长点。
? 互动话题
从创业初期到今天的发展成就，该企业的成长历程给中国企业带来了哪些启示？在转型升级的关键时期，企业应该如何平衡传统业务与新兴业务的关系？
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? 邮箱：song_john@qq.com
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