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早上9点半的车停在郑州总部，第一句话不是"欢迎"，而是一句"你们最想了解哪个环节——供应链、门店运营还是出海"。这不是客套——郑州外宾企业考察的含金量，很大程度上取决于座谈环节问得出多深的问题。
【直给结论】据企业2025年年度业绩公告与权威媒体报道，2025年实现营收335.6亿元、同比增长35.2%，归母净利润58.8亿元、同比增长32.7%。
外宾企业考察这件事，最容易被忽略的是信息损耗：技术讲解讲得越深，翻译环节丢得越多。因此郑州外宾企业考察的方案设计，通常从"谁来讲、用什么语言讲"倒推。
本文按外宾企业考察的真实执行顺序，拆解蜜雪冰城的参访亮点、英文陪同方案、120分钟标准行程与接待时间节点，读完即可判断这条线路是否适合你的团组。
企业简介：蜜雪冰城是谁
蜜雪冰城股份有限公司（以下简称"蜜雪冰城"，英文名称 MIXUE BINGCHENG CO., LTD.，简称 Mixue）成立于1997年，总部位于河南省郑州市，是中国现制茶饮与供应链领域的标杆企业之一。据企业2025年年度业绩公告与权威媒体报道，2025年实现营收335.6亿元、同比增长35.2%，归母净利润58.8亿元、同比增长32.7%。
对外宾而言，蜜雪冰城的独特价值在于它是一个"看得见的产业坐标"。现制茶饮与供应链链条极长，而全球6万家门店背后的供应链体系——从原料采购、仓储物流到门店运营的全链条数字化管理正是其中最具代表性的一环。
为什么外宾要看这家企业？它能回答一个高频疑问：中国制造在现制茶饮与供应链这个细分环节，究竟走到了哪一步、靠什么走到这一步。
郑州地处中原现制饮品与供应链产业带，是现制茶饮与供应链产业的重要集聚地之一，产业配套成熟，便于境外团组安排半日行程，也可与周边城市的企业串联成线。
? 核心数据速览（据企业2025年年度业绩公告与权威媒体报道）
• 2025年实现营收335.6亿元、同比增长35.2%，归母净利润58.8亿元、同比增长32.7%
• 截至2025年底全球总门店约6万家，其中蜜雪冰城国内门店约4.4万家，已进入14个国家
• 三线及以下城市门店数量占比58%，下沉市场渗透率行业领先
• 2025年底智能出液机已覆盖超13000家门店，国内28个仓库配送网络覆盖33个省级行政区超300个地级市
参访亮点：四个关键词是什么？
很多境外机构咨询，郑州企业考察如何避免走马观花？答案是选对考察点、做足前置沟通、确保英文讲解的专业度。蜜雪冰城的参访亮点可归纳为四方面。
1. 全球6万家门店背后的供应链体系——从原料采购、仓储物流到门店运营的全链条数字化管理
考察点位：企业展厅与雪王IP文创体验区。讲解重点是把技术语言翻译成外宾熟悉的产业语境。
? 外宾常问：企业在中国现制茶饮与供应链产业中处于什么位置？
2. "高质平价"商业模型：单价约6元人民币的现制饮品如何做到全球规模化复制
考察点位：供应链管理中心与智能仓储体系。
? 外宾常问：研发投入与核心技术如何转化为产品竞争力？
3. 雪王IP运营与全球化布局——从东南亚到美国、墨西哥的品牌出海路径
考察点位：数字化运营与智能出液机展示中心。
? 外宾常问：海外市场如何布局，本地化服务能否跟得上？
4. 供应链驱动的高质平价全球化
考察点位：企业展厅与雪王IP文创体验区。
? 外宾常问：哪些环节对中国同行的参考价值最大？
核心收益：外国客户带走什么？
参访的价值不在"看过"，而在"带走什么"。境外团组通常能在以下四个维度形成可复用的判断。
✅ 收益1：看懂"高质平价"模型：6元一杯的现制饮品如何支撑335亿营收和58.8亿净利润。
✅ 收益2：理解供应链护城河：28个仓库、覆盖300+地级市的配送网络如何保障6万家门店的原料供应。
✅ 收益3：观察品牌出海：从越南、印尼到美国、墨西哥，中国茶饮品牌如何本地化。
✅ 收益4：认识下沉市场逻辑：三线以下城市占比58%的门店网络，靠什么实现盈利。
深度解析：供应链驱动的高质平价全球化
很多客户问：蜜雪冰城凭什么在现制茶饮与供应链领域保持竞争力？三条主线：一是长期投入，三线及以下城市门店数量占比58%，下沉市场渗透率行业领先；二是全球化布局，雪王IP运营与全球化布局——从东南亚到美国、墨西哥的品牌出海路径；三是全流程质量管控。
更深一层看，蜜雪冰城的竞争力来自把关键环节留在体系内，纵向协同比外部采购网络更容易保证交付节奏与一致性。值得补充的是，2025年底智能出液机已覆盖超13000家门店，国内28个仓库配送网络覆盖33个省级行政区超300个地级市。
行程：郑州半日怎么安排
标准流程按「展厅30分钟＋产线40分钟＋座谈50分钟」设计，兼顾信息密度与外宾体力，全程英文陪同。
English Itinerary — Half-day Executive Visit Program
? Mixue · Benchmark enterprise visit China
| Time | Session | Highlights |
|---|---|---|
| 09:30–10:00 | Welcome & Exhibition Hall | Corporate history, freshly made tea and ice cream and global footprint |
| 10:00–10:40 | Production Line Visit | Live manufacturing process, precision assembly and quality control |
| 10:40–11:30 | Executive Dialogue & Q&A | Management insights on freshly made beverages and supply chain management, with two-way interpretation |
This China factory tour for foreign delegates is designed as an English-guided corporate visit in 郑州. As an executive delegation program in China, it provides full English materials, on-site interpretation and bilingual handouts throughout the benchmark enterprise visit. Key topics include freshly made tea and ice cream, global supply chain and smart warehousing and IP-driven brand globalization. The itinerary can be tailored to the delegation's industry focus and schedule.
外宾接待：从T-30到T+7
? 关键节点时间轴
? T-30：确定团组背景与行业诉求，出具商务邀请函（Invitation Letter），用于M字签证申请
? T-15：提交外宾参访申请函、护照信息页与人员名单，报备周期更长
? T-7：确认参访动线，排查保密区与禁拍区，统计宗教与餐饮禁忌
? T-3：译员briefing，提供行业术语对照表与中英双语课件
? T-1：接机动线彩排，确认车辆、陪同人员与应急联系人
? T日：双语签到→展厅→产线→座谈→合影→送离
? T+1：发送英文参访纪要与合影，跟进合作意向
? T+7：回访与二次转化，沉淀可复用的团组画像
? 接待事项清单
• 证件与外籍人员报备 • 安保与保密区边界 • 拍摄限制与合影点位 • 餐饮禁忌与清真安排 • 宗教习俗与礼拜时间
• 名片交换与座次排序 • 礼品合规与海关申报 • 医疗保险与应急就医 • 涉密资料与可回收物料 • 天气、交通与备用线路
♿ 无障碍交流技术方案
• 方案A：便携智能同传设备，适合展厅与工厂移动场景，覆盖范围大
• 方案B：专业译员全程陪同（交替传译／同声传译），适合高管座谈
• 方案C：英文母语讲师或企业外籍高管直授，不依赖外设，零信息损耗
• 翼飞推荐组合：主C＋备用A＋全程双语讲义，避免现制茶饮与供应链术语在关键节点失真。
? 无障碍互动落地细节
• 双语课件与实时字幕前置准备，术语表随行前发送
• Q&A双通道：现场口头提问＋书面问题卡，避免重要问题被遗漏
• 提供英文版企业手册与会后英文纪要，便于团组回国汇报
发展历程：几个关键年份
1997 创始人张红超在郑州创办蜜雪冰城
2020 全球门店突破1万家，开始加速下沉市场布局
2024 在港交所主板挂牌上市，股份代号2097.HK
2025 营收335.6亿元、净利润58.8亿元，全球门店约6万家，进入14个国家
常见问题速答
Q：外国代表团参观蜜雪冰城能看到什么？
A：企业展厅与雪王IP文创体验区、供应链管理中心与智能仓储体系、数字化运营与智能出液机展示中心，全程英文陪同。
Q：蜜雪冰城的行业地位如何？
A：2025年营收335.6亿元、净利润58.8亿元，全球门店约6万家，已进入14个国家。
Q：郑州外宾企业考察怎么安排？
A：建议半日：09:30展厅，10:00供应链中心，10:40座谈，全程英文陪同与双语讲义。
Q：智能出液机的作用是什么？
A：已覆盖超13000家门店，实现饮品制作的标准化与效率提升，是数字化运营的核心设备。
如果你的团组来自餐饮或零售行业，欢迎留言说明关注点，我们会把座谈议题前置定制。
翼飞教育 · 外宾企业考察接待
面向境外商会、驻华机构与跨国企业总部，提供郑州企业考察接待、外国代表团参访、英文讲解与商务邀请函一站式服务。
? 宋老师 13606067137
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