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? 导语
厦门外宾企业考察正在成为跨国机构理解中国产业的第一入口。境外商会、驻华使团、海外高校商学院对外国代表团参访厦门标杆企业的需求持续上升，而一场高规格的外宾走进安踏参访，必须同时把行程、报备、语言与文化四件事做对。本方案以120分钟标准动线为骨架，给出中文行程、英文行程、外宾接待关键节点与无障碍交流方案，让境外团组在有限时间里看懂中国企业的真实能力。海外商会组团、跨国企业高管来访或商学院海外课堂，均可按团组行业与职级定制动线。
? 企业简介
安踏成立于1991年，总部位于集团营运中心位于福建厦门，品牌发源地为福建晋江，主营业务覆盖运动鞋服研发、设计、制造与多品牌零售运营。目前全球员工超69100名，2025年收入802.19亿元，同比增长13.3%，2025年研发投入约22亿元，过去十年累计创新投入约200亿元，2025年经营利润190.91亿元，同比增长15.0%；股东应占溢利135.88亿元。
安踏的全球化坐标：在中国运动鞋服市场份额约21.8%，连续四年稳居行业首位，全球排名进入前三；是Amer Sports（始祖鸟、萨洛蒙、威尔胜等品牌母公司）最大股东，2026年1月收购PUMA的29.06%股权；已在中国以外开设266家单品牌店。
为什么外宾要看安踏？安踏用三十多年时间走完了国际品牌上百年的路，并且是少数靠并购整合全球品牌而成功的中国公司。对消费品、零售与品牌管理领域的外宾来说，厦门这堂课讲的是全球化最实用的那一面：怎么买、怎么管、怎么让每个品牌都赚钱。
参访覆盖展厅讲解、产线观摩与主题座谈三大板块，每个环节均配备英文讲解与双语资料。
▲ 安踏总部与园区
⭐ 参访亮点
1多品牌矩阵展厅
系统了解安踏、FILA、迪桑特、可隆体育、狼爪与玛伊娅等品牌的差异化定位，看大众、时尚、专业户外三条线如何分工。外宾通常在这里问：多品牌之间如何避免定位重叠、互相分流。
2研发实验室与产品科技
参观材料与 footwear 测试区，了解缓震、回弹与透气等性能指标的验证方式，2025年自主研发的PG7跑鞋年销量超400万双。外宾关注点集中在研发投入产出比与专利布局。
3AI365与设计大模型
了解体育用品行业首个设计大模型「灵龙」在营销、设计、商品与供应链六大领域的落地。外宾常问：AI在鞋服设计中到底替代了哪些环节、又保留了什么。
4全球化路径复盘
复盘从「在中国做好国际品牌」到「走出去经营全球品牌」，再到「让安踏品牌走出去」的三步走路径，以及东南亚、中东与北美市场的落地进展。外宾通常关心：中国品牌出海最容易踩的坑是什么。
▲ 安踏展厅与产线
? 外宾接待核心收益
1. 语言零障碍 全程英文讲解与商务译员协同，展厅、产线、座谈均提供中英双语资料与术语对照表。
2. 外事合规前置 提前30天启动名单、护照与企业报备，出具邀请函，协助M字商务签证材料准备。
3. 文化与礼仪适配 提前确认宗教禁忌、餐饮偏好与拍摄限制，名片、座次、礼品与合影按国际商务规范执行。
4. 后续转化闭环 24小时内提供英文纪要与合影，7日内跟进合作意向，推动考察成果落地。
?️ 参访行程（中文版）
| 时间 | 环节 | 内容 |
|---|---|---|
| 09:30–10:00 | 签到与欢迎 | 双语胸牌、安全须知、企业宣传片 |
| 10:00–10:30 | 企业展厅 | 发展历程、全球化布局、核心技术展示 |
| 10:30–11:10 | 产线/园区观摩 | 智能制造车间、关键工序实地参观 |
| 11:10–12:00 | 主题座谈 | 管理经验、技术创新分享与Q&A |
参观需提前提交参访人员名单完成报备，审核通过后方可安排。行程可根据团组行业背景与停留时间定制。
? English Itinerary — Half-day Executive Visit Program
This English-guided corporate visit program is designed for foreign delegations, overseas chambers of commerce and international business schools visiting ANTA Sports in 厦门. It follows a standard two-hour structure: exhibition hall, factory or campus tour, then an executive dialogue. On-site interpretation and bilingual handouts are provided throughout the visit. The half-day format can be extended into a full-day programme on request. The timings below match the Chinese itinerary above.
| Time | Session | Highlights |
|---|---|---|
| 09:30–10:00 | Welcome & Registration | Badge issue, brand-portfolio briefing and campus orientation |
| 10:00–10:30 | Brand Exhibition Hall | Multi-brand matrix, athlete heritage and the global retail expansion map |
| 10:30–11:10 | Innovation Lab Visit | Materials and footwear testing plus the AI-assisted design workflow |
| 11:10–12:00 | Executive Dialogue & Q&A | Global M&A logic, brand incubation and overseas retail expansion |
Full English materials, on-site interpretation and bilingual handouts are provided throughout. Retail and laboratory areas can be adjusted to match the delegation's focus on branding, supply chain or product innovation. Delegates may also request an extra session on global brand acquisitions. A bilingual briefing pack and a glossary of key terms are provided before the visit.
?️ 外宾接待关键节点与关键事项
A. 外宾接待关键节点（T-30 → T+7）
T-30 天｜确定团组背景（国家/行业/职级/来访目的），出具商务签证邀请函（Invitation Letter）。
T-15 天｜向企业提交外宾参访申请函、护照信息页与人员名单，完成安保报备。
T-7 天｜确认参访动线，排查保密区与禁拍区；确认宗教与餐饮禁忌（清真/素食/过敏源）。
T-3 天｜译员 briefing，提供行业术语对照表与中英双语课件。
T-1 天｜接机与酒店动线彩排，确认车辆、陪同人员与应急联系人。
T 日｜双语签到 → 展厅参观 → 产线/园区观摩 → 主题座谈 → 合影 → 送离。
T+1 天｜发送英文版参访纪要与合影，同步梳理合作意向。
T+7 天｜回访与二次转化，推动合作进入实质阶段。
B. 外宾接待关键事项清单
• 证件与报备：护照页、名单、邀请函同步提交企业安保部门；
• 保密区管控：展厅可拍，产线与实验室核心区禁止拍照录像；
• 拍摄限制：按现场标识执行，未经许可不得使用无人机；
• 餐饮禁忌：提前确认清真、素食与过敏源等需求；
• 宗教与习俗：座次、名片、礼品馈赠符合来访国商务文化；
• 医疗应急：随团配备常用药品，预留就近医院联络方式；
• 涉密资料不得外带：纸质材料、样品出入须经企业审批；
• 交通预案：预留机动时间应对拥堵与天气变化。
C. 无障碍交流技术方案
针对安踏的参访场景，翼飞推荐「英文直授为主 + AI同传兜底 + 全程双语讲义」组合：
方案C｜英文直授 由具备相关行业背景的英文讲师或企业外籍高管全程讲解，不依赖任何外设，零信息损耗，适合高管座谈与深度技术问答。
方案A｜AI同传设备 展厅、产线等移动场景配备AI同传翻译机与同传耳机，多人同时收听，会议室实时双语字幕投屏，可留存字幕记录。
方案B｜专业译员陪同 资深商务英语译员交替传译，术语准确、能处理即兴提问，适合需要反复追问的技术交流。
为什么是这个组合 安踏的外宾团组通常来自零售、消费品与品牌管理领域，最想讨论的是并购整合与品牌定位这类战略议题，英文直授能把讨论推到细节；展厅与实验室动线较长，配AI同传耳机保证非英语母语成员同步理解。
D. 无障碍互动落地细节
• 中英双语课件与术语对照表；
• 现场实时双语字幕投屏；
• Q&A双通道：现场提问 + 线上收集；
• 英文版参访手册与动线图；
• 英语能力较弱的成员与译员固定绑定；
? 发展历程
? 发展历程
1991年｜安踏在福建晋江创立
2007年｜在香港联交所主板上市
2009年｜启动多品牌战略，收购FILA中国业务
2019年｜牵头的财团完成对Amer Sports的收购
❓ 常见问题速答
? 常见问题速答
Q1 是否提供全程英文讲解？ 是。展厅讲解、产线陪同与主题座谈均可安排英文讲师或商务译员，并提供中英对照术语表。
Q2 商务签证邀请函怎么开？ 翼飞提供参访邀请函模板并协助完善团组信息，用于M字商务签证申请。
Q3 参观过程中能否拍照？ 展厅通常允许拍照；产线、实验室与涉密区域一律按企业现场规定执行。
Q4 行程能否定制？ 可以。120分钟为标准半日行程，也可扩展为全天行程或与周边企业联动。
Q5 清真、素食或过敏需求怎么处理？ 提前收集每位外宾的饮食禁忌，由企业餐厅或指定供应商提供合规餐食。
互动话题：你最希望在外宾企业考察中看到哪个环节？欢迎留言或私信告诉我们，翼飞将按你的关注点定制路线。
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宋老师 13606067137
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