中国经营报：二维码—营销元年的商业想象

进入2012年，无论是户外媒体，还是各种印刷品上，到处都是醒目的二维码；再加上今年欧洲杯豪门盛宴上高调出现二维码、央视伦敦奥运会转播引入二维码技术，国内二维码行业在经历了多年的蛰伏之后，终于在2012年呈现出爆发式的增长。目前，扫描二维码获取信息已成为80后、90后年轻群体日常生活和消费中不可或缺的便捷方式。业界普遍认为，2012年是二维码营销的元年，二维码突破了时空的限制，为整个媒体传播行业和营销广告行业带来了创造性的变革，将成为精准营销时代的最大推动力量。二维码在ר��ѧ��移动营销方面，其跨媒体传播平台的创新价值与无穷潜力，将成为社会关注焦点和行业应用热点。起大早赶晚集——中国采用开放码型+平台运营的模式，但由于中国手机品牌比较多，运营商的掌控力比较弱，很难大范围地做到在运营商定制的手机中带有二维码软件。2002年，二维码技术在日本开始商业应用，2003年二维码在韩国商业应用。日韩在全球范围都是二维码应用最���������早且最成功的国家。2006年中国移动率先在国内推出二维码业务，通过手机上网的WAP方式应用二维码业务。日本的二维码商业模式采用开放码型+开放运营的模式，二维码成为手机的基本功能，这是因为日本的运营商实力比较强，运营商可以直接定制带有二维码应用的手机；相比之下，中国采用开放码型+平台运营的模式，但由于中国手机品牌比较多，运营商的掌控力比较弱，很难大范围地做到在运营商定制的手机中带有二维码软件。“早期智能手机并不普及，中国移动只能通过彩信下发一个二维码的方式作为凭证，然后用户进行验证。”灵动快拍公司市场首席营销官张何告诉《中国经营报》记者，前几年智能手机在中国并不普及，因此，第一波二维码的应用并没有做起来，毕竟手机硬件没有跟上，而且只有运营商和一些小型的创业公司在推动这块市场。“如今运营商、电商企业、二维码的创业公司、500强企业共同加入到推动二维码的市场应用中，百度、新浪这样的互联网公司也加入到这个阵营中，这就促成了今年二维码的全面爆发。”张何说。如今，当我们行走于市场，发现二维码几乎是无处不在，户外媒体、平面广告上到处都充斥着二维码，产品包装上、票据上也都是二维码，电子商务网站的商品信息中必不可少的是二维码。此外，各种电子促销、金融防伪、物流运输等领域也都活跃着二维码的身影。在银河传媒CEO沈维看来，二维码之所以能大面积地普及开来，在于其对于个人和企业的“双三角价值”，即对于个人而言，二维码是移动互联网的三大入口之一(其他两个是搜索和菜单)，而对于企业而言，则是企业营销的三大出口之一(其他两个是电话和网址)，因此，随着越来越多的用������户应用二维码上网，企业也认识到二维码营销在企业营销中的地位越来越重要。目前，二维码在个人、企业和行业中都有广泛的应用，行业应用的最核心业务就是防伪，在烟酒、食品、药品、证照等领域应用较多；而企业应用最核心的内容就是营销，企业将二维码实施于各种媒介，作为与消费者沟通互动的通道。分页显示：123