美菱的高端战略：自主创新是核心竞争力

“一只脚下乡，一只脚进城”。 同大多数冰箱品牌一样，美菱亦是如此。美菱电器负责产品推广的相关负责人告诉《中国经营报》记者，“高端产品上量，是美菱2009年高端冰箱的整体战略。”　　在美菱谈起高端产品，所有人都会跟你谈起美菱在2005年即推出市场的一款名字听起来洋味十足的“雅典娜”。对于美菱人，雅典娜系列更像是一个符号，是美菱进入高端冰箱领域的符号。　　而今，四年前研发的这款产品，在市场上早已是风头无两。雅典娜不光是美菱走创新之路的一个典范，它在技术和产品方面的意义，更多地表现在国产品牌也具备了在高端市场上与国际品牌同台竞技的技术实力。　　作为美菱首位首席科学家，王应民对这个系列的冰箱感情浓厚。“我们做过一个比较，市场上很多冰箱一打开门冷风就扑面而来。但我们的冰箱在2005年设计的时候就提出不能有这个问题。我们要求产品可以回收再利用。”　　而������Դ针对消费者对于冰箱耗电量大的抱怨，雅典娜系列在产品研发上一开始就坚持自主创新，始终把节能定为目标。他们努力的结果是，雅典娜在整个使用过程中，造成的能耗比一般大冰箱少一半。另外，加上冷冻室抽屉式的设计，更有利于锁住能量。“节能都体现在了设计上。”王应民说。　　在研发该款产品的过程中，研发人员还独创性地��ѵ使用了一些高新技术，并申请了好几项国家专利。如双对开门冰箱的外观设计专利、冷藏室的翻转式门挡复位装置专利、冷冻室的隔板分隔装置专利等。此外，对开五门“雅典娜”内设“掠菌宝”杀菌装置，紫外光(UV-LAMP)及纳米TiO2金属薄膜组成的高效杀菌系统���Ź�����，使除臭保鲜发挥更彻底。2006年8月，为加强对自主创新产品知识产权的保护，美菱向国家商标总局递交了“雅典娜”商标的申请材料。　　过去几年，中国冰箱市场正在发生深刻的变化：一是农村冰箱市场井喷式的爆发。二是随着一二级市场消费升级，冰箱高端产品的需求量持续增加。这个过程中，美菱努力坚持始终把自主创新作为核心竞争力。美菱公司总裁王勇认为，没有核心技术是中国家电业的切肤之痛，也是阻碍中国家电业发展的顽症。