海尔称雄农村的密码

做农村市场比做城市市场还用心！ 2009年3月5日，电脑下乡竞标结果揭晓，海尔电脑 15款竞标产品全部入围。在第一轮、第二轮的家电下乡招标中，海尔冰箱、洗衣机、手机等家电产品也取得了很高份额的战绩，海尔整体份额高达42%，其中海尔冰箱更高达52%。 其实，早在1996年，海尔就专门针对三四级市场开始建设专卖店渠道。从2000年开始，海尔的物流配送就延伸到全国大多数的县城和乡镇。通过13年的农村需求研究和实际运作，海尔在农村市场已积累了丰富的实战经验。 理念先行 “把农村电脑等同于低价电脑，是个误区。其实，农民对电脑技术的需求同一二级城市没什么区别，只是在操作水平上弱一些，但农村电脑更要求稳定性和易用性。”海������尔电脑副总裁方纯松说，“农村电脑在应用上不是简单地做减法，而是要做加法。” 海尔电脑2007年开始全力拓展农村市场，但从2005年就开始布局农村市场，并针对农村市场开发了“家家乐电脑”。当初，“家家乐电脑”不仅充分考虑到产品的易用性，而且考虑到增值性，配备了专门开发的农技致富、远程教育、医疗保健、娱乐等信息平台��ʦ����软件。据方纯松介绍，目前四六级市场占海尔电脑总销量的40%～50%，未来可能会提高到60%～70%。 不少人还认为，厂商的积压库存品就可以满足农村需求。但方纯松认为，这种想法不可取，厂商应该有更强的社会责任感。海尔拒绝这样做，承诺下乡产品一定是新品。“产品要针对农村用户开发，而不是把城里卖得不好的产品倾销给他们。同时，要把最新技术的产品推广到农村去，不能拿过时的。否则，你可以得一时之利，但不可能得到消费者的心。” 海尔的做法是，坚持“惠农、助农致富”的经营理念。与上游合作伙伴英特尔、微软、Nvdia等专门针对农村消费特点开发新产品，而且保证产品的性价比。如海尔新轰天雷、新极光C、天龙、T68等产品都是这样。 方纯松还告诫：“做农村市场甚至������Դ比做城市市场还要用心。农村消费者更需要我们去关注。只有把消费者放在心中，才可能在农村真正扎根。”分页显示：123