雪碧押宝音乐营销

雪碧借助原创音乐的特性大打“年轻牌”，中国原创音乐流行榜的举办不是“造星��ʦ”，而是注入雪碧的文化理念，打造诉求终端的营销短线。 从“晶晶亮，透心凉”到“透心凉，心飞扬”，从张惠妹的“雪碧歌”到萧亚轩、杜德伟版的雪碧广告歌，从开始只在电台上公布原创音乐获奖歌曲和获奖者，到两地举办中国原创流行音乐颁奖礼，雪碧品牌在中国已有25年，而支持原创音乐排行榜，利用音乐营销也经历了八个年头。 2009年4月17日，第八届“雪碧原创音乐流行榜”颁奖礼将在北京工人体育馆举行。自2000年第一届雪碧原创音乐������ѵ��流行榜开榜，雪碧随着音乐一起走进了中国消费者的心中。伴随音乐营销被企业界普��ѵ遍运用，雪碧营销策略也从简单的明星代言，向目标受众的情感诉求上发生着改变。 从明星代言到音乐营销 事实上，1984年，可口可乐就把“Sprite”引入中国市场，并把其作为主要战略品牌。“Sprite”的解释是小妖精、调皮鬼，在进入中国市场时，融合中国传统文化把它音译成“雪碧”。雪碧进入中国市场以来，一贯奉行世界级明星代言策略。国际天后张惠妹、世界跳水皇后伏明霞等先后倾情演绎年轻、时尚的品牌内涵，广告语“晶晶亮，透心亮”曾成为年轻一代争相传颂的“歌谣”。 2000年3月3日，“（雪碧）我的选择·中国原创音乐流行榜”开榜，总受众人数在 百万人以上。雪碧一改往日只专注明星代言的方式，进而转战音乐营销。 雪碧选择音乐营销方式对于销售的效果没有具体的数字体现。但从全球销量来讲，目前为止，可口可乐的销量在中国已经上升到全球的第四位。2008年雪碧全球新增销量的60%都来自于中国。 分页显示：123