孙长胜：媒介如何提升企业品牌、企业形象

在市场运作的初期，企业只要有了市场需求的产品，打造和带好销售队伍，做好与销售有关的事情就可以了，那么接下来，如果你想进一步提升市场份额和扩大市场范围，无疑--激烈的市场竞争中提升产品形象和扩大品牌影响则势在必行、不可逾越。比如，某些局域��ѵ��性产品，市场运作到一定时期后，其最终营销的目标消费群体和市场范围已基本成型，上升空间开始受到限制，而此时若要继续提升局域市场的销售份额，并扩大到其他地域市场范围，无疑市场的竞争趋势注定了缺乏品牌形象和品牌影响的产品是缺乏竞争力的。 在企业的营销广告计划活动中，企业实际上的广告花费有80%以上是用在购买媒体上，少则数万，十万，多则上百万。我们经常在电视或者报纸等各种媒体上看到各种类企业产品和形象广告，我们不禁会思考，如何让有限的经费发挥更大的直接，让媒介有效地提升企业形象和产品品牌？ 一是要有创意的媒介传播：在市场运作过程中，进一步确定、锁定目标消费群体，明确产品和消费诉求，然后整合媒介资源，通过有创意的广告投放和有创意的软文设计，达成和实现产品形象和品牌的有效提升与推广。 ������二是创新促销方案：促销是提升产品销售额的重要市场手段，同时我们也可以看到这也是展示企业品牌形象的重要形式。在设计促销方案的时候，一定有新异，让我们的目标用户参与其中，让媒介也能够参与，并主动报道与传播，这样的促销方案一定会得到用户的认可，企业形象和品牌在促销活动中得到进一步巩固与提高。 三是把握时机，借事造势：所谓借事造势，也就是要求企业和营销者能够随时随地随机地关注和把握身边的大事、小事，从大小事件中联系产品和企业，及时发掘和发现提升产品和品牌的每一次机遇。＂少一点摩擦，多一点润滑＂，这句经典的广告语就是统一石化在伊拉克战争期间快速应对，与产品巧妙结合的产物，而这一举经典广告语随央视对伊拉克战事报道一同播出后，统一润滑油短期内就吸引了大量受众的眼球，并且大大提升了统一石化的美誉度��ѵ。事实上，在营销过程中，事件营销往往更能出奇制胜，与广告和其他传播活动相比，事件营销更能以最快的速度在最短的时间创造最大化的影响力，对于产品形象及品牌知名度、美誉度的提升不可估量。