实施多品牌战略 健力宝秘密打造“爆果汽”

摘要： 刚刚在“第五季”上投入巨资的健力宝又在打造另一个新品牌“爆果汽”——一种加汽果汁。“爆果汽”的包装以黑色为主调，配以鲜艳的彩色图案。它直接指向和“第五季”一样的目标消费群—崇尚时尚、活力的年轻人。 评述： 新鲜！热闹！刺激！给果汁加上汽称得上是一个好创意，再加上铺天盖地的夸张广告，一定能够唤起追求时尚青年们的购买欲。当然，他们的购买欲究竟有多大、有多长，我们现在还不得而知。 首先应该肯定在这个创意中蕴藏的现代经营理念。创意者一定会发现，现代青年喝饮料不仅是为解渴，为营养，为好味道，而且在特定场合是为锻炼和显示自己的活力，为增添风趣������，为凑热闹。这种判断是对的。时尚饮料自然有它的销售空间。 问题在于凡是时尚的东西热��ѵ��得快凉得也快。恐怕饮料也不会例外。可以想像，如果第二次自己喝或看别人喝“爆果汽”，就一定不会������ѯ像第一次那样感到新鲜了，而这种消费兴趣递减将会影响长期销售与投入回报。 其实，健力宝不一定把自己的主要销售目标转向时尚青年，因为其能量饮料还有很大的改善空间。据说国外已经有不含咖啡因、不含食品添加剂的纯天然能量型饮料问世，这种新型饮料以其独特的功能，能够广泛赢得考试族、应酬族、加班族、夜生活族和运动族的青睐。健力宝要是把这样的饮料开发出来，不是更能赢得广大和长期市场吗？