电磁炉产业正值春秋时代

摘要： 日前，生产红牌电器的湛江市家用电器工业公司传出消息，电磁炉生产基地的组建已完毕，将强势出击电磁炉行业，并计划在三年时间内成为我国电磁炉行业的老大。红牌电磁炉制造中心总经理李致上认为，“红牌电磁炉制造中心不仅在技术层面上占据极大优势，同时也掌握着国内������最强有力的营销网络。”，“因此，在3年内做到行业领先地位并非难事。” 评述： 作为一种崭新的烹调器，电磁炉目前已经在欧美进入了８０％以上的家庭。预计到２０１０年，电磁炉的市场份额将达到日本烹调器市场的一半������以上。这种烹调器在我国姗姗来迟，目前的年销售量仅达300万台左右，但利润却高达百分之几十。然而，相对于4亿多个家庭，这样一点销售量又算不了什么。它在市场中的增长势头很大，2001年和2002年都增长了好几倍。巨大的市场与利润空间吸引了几百个电磁炉生产厂家。现在，电磁炉制造企业大战正值的“春秋时代”而不是“战国时代”，红牌电磁炉制造中心正是在此时宣布计划在三年时间内成为我国电磁炉行���������业老大的。 之所以很难说谁将成为我国电磁炉行业老大主要有四个原因：一是国内竞争成分很多。目前介入电磁炉大战的，既有涉足历史较长一些的生产厂家，如凯歌、万宝、环保、富士宝，也有刚刚杀进来的家电著名企业，如美的、科龙、格兰仕、格力、容声，还有正夫人、爱美特、小太阳等台湾企业。二是国内竞争增加成分未定。在国内绝大多数产品已经供大于求并趋向微利的形势下，谁也料想不到究竟还会有多少家电或非家电行业里的企业挤进来切分这块诱人的蛋糕。三是国内竞争实力增加情况难以把握。电磁炉行业竞争激烈程度不仅与参与竞争企业的数量有关，而且与这些企业的质量或实力有关。至少应该看到，许多上市公司正在发愁如何给融来的大笔资金派用场呢。四是国际竞争对手还没有在中国正式亮相。他们进入中国电磁炉市场只是时间早晚的事，进入中国市场之后，或独资、或参股控股，或兼并，无论采取什么方式，都会给中国电磁炉市场竞争格局带来影响。 鉴于市场竞争形势这么复杂，红牌电磁炉制造中心与其宣传要争当中国电磁炉行业老大，不如宣传自己能够为广大客户提供什么及其为什么，这样，反倒容易实现在本行业竞争地位的大提高。当然，这些宣传还要靠先进的战略、战术、技术和企业文化来支撑。