《复仇者联盟》的联盟营销之道

前言：一部《复仇者联盟》几乎垄断了近期全球银幕，香港概莫例外，上周进入第二周，“妇联”的掘金速度不减，面对五部新片围攻毫不手软，周四在124家戏院放映574场，虽同比下跌57%，但仍以244万牢牢占据票房榜榜首，周日更狂升一倍，截至周日，电影累计票房已破7000万大关，一路高歌向港史票房三甲挺进。《复仇者联盟》（The Avengers）由乔斯·韦登（Joss Whedon）编剧并执导，将于2012年5月在美国公映。主要讲述的是钢铁侠、美国队长、雷神、绿巨人、黑寡妇、鹰眼等超级英雄集结在一起，组成强大“复仇者”团队，共同惩恶扬善，为和平而战的故事。应该说，《复仇者联盟》席卷全球的票房风暴，来得并不意外，一次性打包漫威旗下的多个超级英雄，又在《雷神》、《美国队长》等多部电影中暗藏伏线，虽在系列上是首部曲，但“妇联”储备的观众数并不逊于任何一部大片续集。在笔者������ѵ��看来，这样的票房大卖体现了联盟营销的强大魅力！让单打独斗的屌丝电影颤抖吧！亮点在于：这个类似“逃离密室”游戏的互动影片，不仅制作精良，能带给人有如观看大片般的视觉体验，而且还与社交网站合作，让网友通过各种社交网络途径充分参与行动，变被动欣赏为主宰电影结局。另外，通过游戏互动产生的合理������ѯ化建议也被融入到电影当中，产生良好的体验式营销的效果��ѵ。温泉景区要打破常规，跳出红海，就是要大胆子尝试“异业联盟营销”，把汽车、家电、保险、动漫、摇滚、电影、信用卡、培训、拓展、会议等“兄弟姐妹”团结志来，就是一个“营销大家族”。谭小芳给你带来的只是思路和碰撞，真正的实践还是每个营销人自身功力的体现。品牌时代，有一种品牌行为叫跨界，犀利无比。分页显示：123