南天一柱“被阿凡达”的反思

南天一柱被阿凡达的反思 文\穆峰 现在，《阿凡达》火了，卡梅隆给中国观众带来了前所未有的视觉冲击。跟着票房将赶超《泰坦尼克号》而成为环球最卖座的影片，《阿凡达》在观众眼里代表着最普遍的认知度以及佳誉度。因而乎各类环抱着《阿凡达》的炒作此起彼伏，而此次映入咱们视线的变乱确切让人年夜跌眼镜，一个中国的天下文明遗产居然给本国片子做告白。 1月25日上午，张家界南天一柱（又名乾坤柱）正式改名为《阿凡达》哈利路亚山。 此次，南天一柱被阿凡达了，底本的名字抽象而威猛，如今却被取了个外太空名字；而社会年夜众也被阿凡达了，当前不叫中国名改叫洋名字，有些绕口。 弗成否定，阿凡达的胜利，中国元素功弗成没。2008年12月，好莱坞拍照师汉森在张家界进行了为期4天的内景拍摄，年夜量景致图片后来成为片子《阿凡达》中潘多拉星球各类元素的原型，此中南天一柱图片便是哈利路亚山即悬浮山的原型。卡梅隆近期在中国的一次采访中表现，中国山川的景致太美了，是真实的瑶池，是中国人本身领有的实际天下中的瑶池。 但，穆峰这厮以为，更名的面前只是寻求短时间好处、不卖力任的闹剧，是对中汉文明的破损以及轻渎。缘故原由以下： 1、妻子老是他人的好 本国人看重中国元素，而咱们本身却废弃。卡梅隆也说了，中国张家界的瑶池给《阿凡达》带来了意想不到的后果，中国元素年夜放异彩。而咱们如今，却放着南天一柱地隧道道的中国名字不消，反而更名阿凡达，这真是可笑。中国的天下天然遗产反而成为了美国的地标。 不是说张家界景致区没名望，它是天下天然文明遗产，隽誉远播，卡梅隆也慕名而来，不必要着名度。要晓得《西纪行》的许多镜头取景于张家界景致区，如有名的三打白骨精等，其他电视拍摄入景更不可胜数。而穆峰以为，依据西纪行的人物、地名、风景定名景点、路线远比更名阿凡达其实。家喻户晓，《西纪行》是中国的四年夜名著之一，是中国古典文明的紧张构成部门，影响的广度以及深度远非阿凡达所能比。咱们放着这么好的文明资本晦气用，而要凑一时热烈，改个本国名字，岂非阿凡达的本领比孙悟空还年夜？ 2、更名弗成连续 《阿凡达》是一部科幻片，高科技险些主宰了整个影片。可以确定地说，十年后，乃至五年后，手艺的成长突飞猛进，团队拓展变化之快很难想象，到时刻拍出的影片可能更阿凡达，试问是否是咱们为了赶潮水那时再改个名字。假定100年后，咱们的子孙问咱们，谁人柱子为何叫阿凡达的时刻，咱们怎样说。那时《阿凡达》的科幻程度可能过小儿科没人看，咱们怎样诠释，那是本身抽本身嘴巴。 因穿过南天门，一石峰从深弗成测的沟谷中冲天而立，上下一样平常粗细，有如镇山之卫士，故名南天一柱。以形态特性定名，活泼、抽象、气概不凡，又相符中国的取名习气，那怕是过500年，只需它还在，不消诠释，子女也晓得其寄义。 3、景点品牌有国籍 张家界景致区是个游览品牌，南天一柱是个景点品牌，后者是前者的构成部门。咱们晓得张家界景致区是我国第一个国度丛林公园，也是天下天然遗产，品牌的焦点代价应该是天然、生态、中国文明的厚重以及朴素，这是同一的品牌抽象。但如今，进去个《阿凡达》哈利路亚山，让咱们很惊讶，毕竟是哪一个国度的？中国品牌泰斗艾丰传授说过：市场无国界，品牌有归属。张家界是中国的游览品牌，品牌的国籍属性弗成隐约。 没有对国度以及公民的认同，就不会有对该国天然文明品牌的认同。当全天下都在看好中国、离不开中国，中国成为最紧张的超等年夜国之一的时刻，中国的国度品牌将得到汗青性的缩小以及凸现，国度品牌就成为文明品牌最松软的依托以及违书。 而这类更名的手法难以成为游览文明品牌成长的焦点能源。炒作式的营销只能短期带来超高人气，然则弗成连续。打造景点品牌废弃以前的品牌抽象以及品牌认同是很愚蠢的行动。 当然，不是说借重营销弗成用，好比联合影片中的场景，推出阿凡达之旅、阿凡达－潘多拉神奇之旅、阿凡达－哈利路亚山玄幻之旅、阿凡达－悬浮山奥秘之旅；开发更多互动性、体验性的游乐名目；树立《阿凡达》太空科技馆，摹拟拍摄；刊行阿凡达的留念品、珍藏品等。这些均可以做，但先更名，就哗众取宠了。 总之，热烈只是临时的，咱们要岑寂，万万不要被短时间好处冲昏脑筋，被阿凡达是对中汉文明的不自大，也是对子孙子女的不卖力任。以是，这场更名秀应该及早收起来，别让本国人看咱们笑话。 原文刊于1月27日《经济导报》 作者简介：穆峰，营销谋划人，07年品牌中国金谱奖——中国年度100位优异品牌专家之一，品牌中国成长研讨中心副主任、北京赢道参谋机构品牌战略参谋，40多家财经媒体特约撰稿人或专栏作者，前后效劳丹姿日化、娇子香烟、国度环保总局、温尔思家纺、颐寿园蜂产物、利市光华制药、青岛啤酒、双星等客户，致力于数字品牌营销、新媒体流传与传统营销谋划的深度整合及对接，对营销战略、品牌策略规划、公关运动谋划、收集整合营销有多年实战履历以及深入领会。德律风:1HR培训5001104539 QQ:346881734 MSN：pinpai2000@163.com 电邮：zhengheyuyingxiao@163.com