赵晖:领先两种战略

在同一市场中，随着时间的推移，常会出现这两种竞争战略循环变换的现象，即产品差异化→成本领先→产品差异化的循环变换。一般来讲，为了竞争及生存的需要，企业往往以产品差异化战略打头，使整个市场的需求动向发生变化，随后其他企业看到这种差异化产品有利可图，纷纷仿制此种产品，这佯使差异化产品逐渐丧失了差异化优势，使运用产品差异化战略的企业无用武之地，最后该产品变为标准产品了，此时该企业只有采用成本领先战略，努力降低成本，使产品产量达到规模经济，提高市场占有率来获得利润，但此时企业之间竞争十分激烈，利润逐渐减少，企业要维持原来较高的利润，就必须着手开发新产品，准备重新开始新的一轮战略循环。